La BGS ya no es el único juego en la ciudad

Durante más de una década, octubre tenía una sola dirección para los gamers de Brasil: la Brasil Game Show, en São Paulo. En 2026, el feriado del 12 de octubre muestra un panorama muy distinto. La 17.ª BGS se celebra del 9 al 12 de octubre en el Distrito Anhembi. Ese mismo fin de semana, Pichau estrena su propio evento en Joinville, y Río de Janeiro recibe la final del CBLOL el sábado 10.

El fan que antes tenía una elección obvia ahora debe decidir adónde ir. Y las marcas también.

Qué cambió

La BGS sigue siendo un evento grande. Este año, Nintendo ocupa 1.000 m² con juegos aún no lanzados y la presencia de Charles Martinet, la eterna voz de Mario. SEGA trae su mayor catálogo en la feria, Square Enix tiene la primera demo jugable de Final Fantasy VII Revelation en América Latina y Activision lleva Call of Duty: Modern Warfare 4 a 36 estaciones antes de su lanzamiento, el 23 de octubre.

Aun así, la prensa especializada señala que la feria se achica. The Gaming Era apunta que viene perdiendo superficie, días, grandes patrocinadores y atracciones. El público también cayó: la organización informó 306.798 visitantes en 2025, frente a 328.000 en 2023, y no publicó un total final para 2024. Fuera de Nintendo, los grandes fabricantes de consolas casi no están en el pabellón, y exponer en la BGS es caro en una época de recortes en los presupuestos de marketing.

Pichau arma su propia casa

Pichau es el ejemplo más visible de este cambio. La tienda brasileña de PC estuvo en la BGS prácticamente todos los años desde 2016, con stands grandes y activaciones todo el día. En 2026 no está en São Paulo: está en Joinville, con la primera edición de la Pichau Arena, del 10 al 12 de octubre en el Joinville Square Garden.

Las cifras son ambiciosas para un debut:

• más de 200 PC para torneos y juego libre;
• más de R$ 160.000 en premios, en torneos de CS2, LoL, Street Fighter 6, EA Sports FC 27, Clash Royale y Assetto Corsa, además de concursos de cosplay y K-pop;
• stands de AMD, Intel, NVIDIA, MSI, Corsair, Gigabyte y otros fabricantes de hardware;
• una previsión de 50.000 visitantes en tres días.

Las fechas coinciden con la BGS, pero la empresa rechaza la idea de competencia. En declaraciones a The Gaming Era, el CEO João Pichau llamó a la BGS una “socia de larga data” y afirmó que “nuestro público es otro”. Según él, eligieron Joinville por la falta de un gran evento en el sur del país, y el feriado del Día del Niño para que los padres puedan llevar a sus hijos.

También citó una razón de negocio: un evento propio trae “más resultados” para las marcas de la empresa. En lugar de alquilar espacio en la vitrina de otro, Pichau controla el público, la programación, los socios y las ventas.

La Gamescom Latam ya había abierto la puerta

Pichau no abrió este camino sola. Desde 2024, la Gamescom Latam le disputa a la BGS el título de mayor feria de videojuegos del país, y en el mismo lugar, el Distrito Anhembi. Su edición 2026, del 29 de abril al 3 de mayo, batió récord con 154.000 visitantes, un 17,5% más que el año anterior, además de 175 expositores de 23 países y más de 13.000 reuniones de negocios.

Con una gran feria en el primer semestre y otra en el segundo, las publishers empezaron a elegir dónde invertir. Muchas terminaron priorizando la que tiene la marca global de Gamescom y un fuerte enfoque en negocios.

Qué significa para los jugadores

Para el público, la fragmentación tiene dos caras.

Lo bueno: más opciones, también fuera de São Paulo. Quien vive en el sur ya no necesita viajar cientos de kilómetros para un gran evento gamer. La Pichau Arena apuesta por jugar y competir, mientras la BGS sigue siendo el lugar de las demos de lanzamientos.

Lo malo: cada evento se queda con una parte de las atracciones. Quien quiera verlo todo, desde los lanzamientos de Nintendo hasta los torneos de PC y la final del CBLOL, tendría que estar en tres ciudades el mismo fin de semana.

¿Y la BGS?

Es pronto para declarar el fin de nada. Históricamente, la BGS atrae visitantes de todo el país, y Nintendo, SEGA, Square Enix y Activision siguen apostando por ella. La pregunta para 2027 no es si la BGS seguirá existiendo, sino qué papel tendrá en un mercado donde las marcas crean sus propios escenarios y la competencia dejó de ser la excepción.

Algo ya está claro: en octubre de 2026, la BGS ya no es el único juego en la ciudad.

Actualización (15/10/2026): el dueño de Pichau explica la salida

En un video publicado por Portal Insider el 14/10, João, dueño de Pichau, le contó al streamer Bistecone por qué la marca cambió la BGS por un evento propio: “La BGS nos estaba costando muy caro. Muy caro de verdad.” Admite que Pichau Arena es “un evento más pequeño que la BGS, claro”, pero dice que los influencers que iban a la BGS ahora van con Pichau. Nota completa (en portugués), con la comparación de precios entre BGS y Gamescom.

Dono da Pichau explica por que saiu da BGS: “BGS tava custando muito caro pra gente, muito caro mesmo.”

— Portal Insider (@Portal_Insider) 14 de octubre de 2026

Actualización (15/10/2026): posicionamiento de la BGS

El 15/10, la organización de la BGS envió a SavePoint el posicionamiento a continuación, a través de su asesoría de prensa.

“La BGS 2026 ofreció a los visitantes de este año cuatro días llenos de videojuegos, con 18 títulos jugables antes de su lanzamiento, cientos de estaciones de juego y la presencia de marcas consolidadas del sector, como Nintendo, SEGA, Square Enix, Activision, PlayStation Tournaments y Devolver Digital, entre otras. Además, estuvieron presentes 9 invitados internacionales – como el compositor Shota Nakama con la Video Game Orchestra –, desarrolladores de éxito, miles de cosplayers acreditados y decenas de personalidades para paneles y sesiones de meet & greet.

A lo largo de sus 17 ediciones, el evento vivió muchas transformaciones de mercado, de escenario económico, de perfil de consumo y de estrategias de las marcas. Aun así, llevó a los fans lo mejor de sí. La mayor y más tradicional feria de videojuegos de América Latina sabe que el juego no siempre es fácil, y que hay que enfrentar todos los desafíos para seguir avanzando.

En 2027, el juego continúa. Del 9 al 12 de octubre, la BGS se realizará en São Paulo para llevar a los gamers muchos juegos, atracciones de calidad y novedades pensadas de jugador para jugador. Más allá de los desafíos que presente el mercado, la pasión por los videojuegos sigue siendo lo que mueve a la BGS, y todo el equipo del evento ya trabaja para que la comunidad tenga un excelente evento para reunirse, celebrar los videojuegos y seguir haciendo historia.

Las entradas para la edición del próximo año ya están a la venta en el sitio oficial de la BGS.”

El posicionamiento también se publicó en una nota propia: La BGS envía su posicionamiento a SavePoint y confirma la edición 2027 del 9 al 12 de octubre.

Traducción de SavePoint; el original está en portugués.

SavePoint también contactó a Pichau para pedir comentarios y actualizará esta nota si responden.